Спрятать финальный рендер: как архитекторам писать о проекте, чтобы это читали

Архитекторы при подаче своих проектов большое внимание уделяют финальному рендеру. Но даже самая лучшая картинка не сможет объяснить всю идею целиком. Как презентовать свой проект, чтобы в интернете это читали, разбираем в рамках совместного спецпроекта с MosBuild «Проектируй себя».

Спрятать финальный рендер: как архитекторам писать о проекте, чтобы это читали

В течение марта три команды молодых архитекторов из Петербурга, Сочи и Москвы проходили программу реалити-воркшопа от Московской школы коммуникаций MACS и Архитектурной школы МАРШ, где вместе с экспертами формулировали свои ключевые ценности, учились составлять презентации, грамотно вести соцсети и говорить на камеру. А как правильно говорить об архитектуре и как это влияет на продажи, в блоке про текст участникам рассказал шеф-редактор «Архспича» в прошлом, а ныне медиа-консультант Константин Каминский.
Проектируй себя

Если вам эта тема особенно актуальна, скачайте книжку «Как рассказывать об архитектуре, чтобы это читали». Там всё подробнее и с примерами.

 Пояснительные записки убивают ваш проект 

Константин Каминский: «Все люди не хладнокровные циничные сволочи, но всё-таки эгоисты. Каждое решение подсознательно мы принимаем с позиции пользы для себя. Вы открыли эту статью, потому что заголовок как-то связан с вашей внутренней проблемой. Если тема с вами не связана („нейробиологические основы восприятия информации у мышей“), вы проходите мимо.

Пока для клиента вы не обозначите явно проблему, которую проект помогает решать, рендер будет просто картинкой. „Проблема“ не означает только утилитарную функцию. Вы можете создать „Дом, в котором никогда не будет скучно“. Скука — поголовная проблема, и ее решение намного актуальнее стен и двухсветного пространства. Как только вы произнесете слово „скука“, мозг сразу засветится активностью, нахлынут воспоминания, с ними внимание и интерес к проекту.

Теперь вы понимаете, почему Иван Баан — самый популярный архитектурный фотограф, а фильмы об архитектуре от Beka & Lemoine получают больше всего просмотров». У них на первом плане эмоции людей, а не архитектура

 Рендер — лишь вершина айсберга 

Константин Каминский: «Мы не можем не давать оценок. В магазине вы только бросили взгляд на ящик с яблоками, а в вашем сознании они уже все отсортированы по рейтингу. Когда вы сразу даете картинку, вы просто вынуждаете человека на основе этой картинки вынести какое-то суждение. А что может человек разглядеть на рендере? Точно не глубинные идеи, которые вы закладывали долгими бессонными ночами.

Идеальная подача проекта — в которой зритель видит рендер/фото в последний момент. В таком случае его личные пристрастия (любимый цвет, любимый материали т.д.) влияют на решение меньше всего, потому что к этому моменту он уже заразился вашей идеей.

Пять минут Даниэль Либескинд представляет Еврейский музей в Берлине. Как вы думаете, на какой минуте он показывает изображения музея?» В самом конце, на пятой минуте

 Текст — враг мозга 

Константин Каминский: «Мы НЕ глупые, мы все МНОГО читаем, порой даже очень СЕРЬЕЗНЫЕ книги. Но текст — враг мозга всё равно. Чтение не врожденный навык, он требует усилий, внимания, напряжения. Попробуйте поспать всего пару часов, потом поработать 12 часов без обеда, а потом сесть за сложный текст. Ничего не выйдет. А вот сериал вполне себе зайдет.

Как только вы даете мозгу выбор между картинками и текстом, выбор идет в сторону более очевидного и простого для восприятия. Это работает как пирамида: текст → изображение → видео → макет → реальный объект. Но это не значит, что тексты надо забыть. Интересно презентовать проект точно можно и в виде сценария для фильма. Но если вы даете 5 красочных картинок, а суть проекта расписываете в тексте по соседству, то ваши идеи никто не прочтет. Проектируйте внимание зрителя/читателя на каждом этапе, как делаете это с пространством».



HEADS Group:
«Для нас стало большим удивлением, насколько эмоции могут влиять на увеличение продаж. Костя приводил пример, как присутствие рук на фото вызывает больше доверия, объясняя это с точки зрения психологии. Также мы выяснили, что улыбающиеся люди могут задать настроение архитектурному рендеру лучше, чем силуэты, которые использует большинство архитекторов.

Основная трудность работы над нашим сайтом в том, что нужно доделать контент по проектам. А по их подаче мы выяснили, что для более удобного поиска проекты лучше разделить по блоками. Также мы решили отказаться от кучи текстов, и наполнить сайт инфографикой. Посетители сайта скорее посмотрят картинки, нежели станут читать текст, а схемы могут полностью отразить основную концепцию проекта».

NTML: «После блока о тексте мы поняли, что совсем неправильно представляли процесс описания архитектурного проекта. Обычно в начале мы долгого и нудного описывали границы земельного участка. И как правильно подметил Костя, такой текст сразу хочется закрыть. Самые интересные тексты начинаются с описания проблемы, которая может затронуть чувства читателя, и уже после этого можно смело рассказывать про концепцию проекта.

Многие моменты психологии восприятия прежде нам уже были известны: например, что в визуализации нужно стремиться не только показать форму дома, но и настроение людей, которые будут в нем жить. Мы лишний раз убедились, что очень важно дополнить проект большим количеством графических схем, а ещё лучше макетом.

Также очень запомнилась рекомендация четко разобраться в формулировке своей деятельности, чтобы в случае знакомства с потенциальным клиентом можно было кратко и четко показать ему, чем наша фирма может быть ему полезна».

Архконтора: «Архитекторы считают, что все вокруг тоже архитекторы, поэтому подавляющее большинство архитектурных презентаций исключительно о зданиях. Эти презентации — сухие, и зрителю сложно понять пространство и идеи проекта. Именно поэтому многие презентации по прежнему сопровождаются макетами.

На лекции Константина мы разобрали как через эмоции передавать идеи, какие приемы работают лучше и почему человек любит смотреть на людей.

Другая частая ошибка в подачи идеи — это отсутствие понятных схем. Архитекторы всегда демонстрируют готовый результат (рендер, макет), но зачастую важнее, что стоит за этими идеями и как автор к ним приходит».

Для читателей нашего сайта действует промокод mbw19iHEPC, позволяющий получить бесплатный электронный билет на выставку MosBuild. Чтобы воспользоваться им, перейдите по ссылке и выберите промокод как способ приобретения билета.

РАССЫЛКА arch:speech
 
Свежие материалы на arch:speech


Загрузить еще