Портфолио в соцсетях: особенности подачи для потенциального заказчика

Сайт и соцсети стали еще одним обязательным форматом подачи своего портфолио. И если версию для потенциальных работодателей молодые архитекторы составлять уже научились, то как соцсети создают имидж для заказчиков мы разберем в рамках совместного спецпроекта с MosBuild «Проектируй себя».

Портфолио в соцсетях: особенности подачи для потенциального заказчика

Чтобы получить персональный разбор своих соцсетей от экспертов Московской школы коммуникаций MACS и Архитектурной школы МАРШ, три команды молодых архитекторов из Сочи, Москвы и Петербурга успешно прошли три этапа кастинга в спецпроект. И на их примерах мы рассмотрим правила ведения инстаграма и сайта.
Проектируй себя
Продуманный визуальный ряд, сильный текст и регулярность постинга — основы грамотной подачи своего бюро в соцсетях, к которой эксперты по коммуникациям рекомендуют сразу подходить основательно. Когда ответы на 9 базовых вопросов о своем бренде уже есть, можно переходить к стратегии в соцсетях, о которой участникам рассказали с директор отдела маркетинга Московской школы коммуникаций MACS Саша Максютова и генеральный продюсер BlackLight Agency Мария Зайцева.

 Инстаграм – не для прямых продаж 


Также как и сайт, Инстаграм архитектора не направлен на получение прямых заказов. И главная причина — это высокий для площадки средний чек. Но Инстаграм необходим для работы вдолгую. Он помогает сформировать определенный имидж для бюро, показать внутреннюю кухню работы архитектура и создает эффект личного знакомства, а значит повышает доверие. А доверие к бренду впоследствии приносит рекомендации и заказы.

 Нет контента – покажите экспертность 


Значительно проще постить интересный контент когда есть текущий проект, над которым идет активная работа. Но если в работе временное затишье или вся суть проекта — это выпуск рабочей документации, то чтобы эфир не пустовал, можно делиться с подписчиками знаниями. Архитектурное образование дает большой объем информации, которую при грамотной структуре можно интересно подать для своих подписчиков.

 Меньше – лучше 


Когда интернет перенасыщен контентом, идет тренд на уменьшение информации. Это не отменяет важность регулярности постинга, но позволяет без вреда для бренда значительно увеличить его интервалы. А также разработать разный подход под каждую свою соцсеть: для Фейсбука — тексты, для Инстаграма — картинки, Ютуб — видео. Постить на всех площадках одно и то же всегда проще, но контент ориентирован на конечного пользователя, который не понимает, зачем несколько раз читать одно и то же, но в разных соцсетях.

Примеры хороших сайтов и соцсетей

После блока теории Саша Максютова и Мария Зайцева разобрали соцсети участников спецпроекта, а молодые архитекторы поделились своими выводами.

instagram.com/headsgroup


HEADS Group: «Нашему инстаграму уже больше двух лет, и за это время он пережил много изменений. Сначала мы постили просто красивые картинки из интернета, затем свои проекты, и постепенно пришли к необходимости планировать контент. Тогда мы проверяли теорию, что заказчика можно найти в инстаграме, поэтому относились к процессу ответственно: собирали ленту, продумывали стратегию постов и настраивали рекламные кампании. Все это отнимало слишком много времени, и нас хватило ненадолго.

В этом блоке мы почти не услышали негативную критику по инстаграму и сайту — эксперты отметили, что мы движемся в нужном направлении. Нам порекомендовали добавлять контент с мероприятий, в которых участвует бюро, в актуальное, и отметили нерегулярность публикаций. Будем стараться это изменить».

instagram.com/ntml_architects



NTML: «После совместного анализа с экспертами мы поняли, что ленте нашего инстаграма не хватает четкой структуры: фотографии из реальной жизни будут более уместны в хайлайтах, а посты с большим количеством текста — для фейсбука. В ленте самого инстаграма мы решили оставить только материалы по проектам, чтобы аккаунт стал нашим портфолио. Мы планируем пополнить количество хайлайтов по тематикам, чтобы визуально страница выглядела цельно, и помнить о регулярности сторис, чтобы поддерживать интерес к своей деятельности».

instagram.com/archkontora


Архконтора: «Своей основной площадкой мы считаем канал на ютубе, делаем акцент на видеоконтент и по другим соцсетям распространяем именно видео. Поэтому было интересно узнать, что большинство людей не включают звук в видео на фейсбуке, и компенсировать это можно субтитрами.

Второе важное замечание в том, что не стоит дублировать одинаковый контент по всем соцсетям. Мы сами неоднократно сталкивались с раздражением, когда одно и то же лезет со всех сторон. Также было важно посмотреть на свои страницы в соцсетях с экспертами и выявить моменты, которые нужно исправить.

И как всегда самое главное — это качество и польза контента».

Фрагменты презентации для участников проекта

***

На последней неделе реалити-воркшопов мы дали участникам задание: переделать основную информацию в профиле инстаграма в соответствии с рекомендациями экспертов и тестировать контент-план на неделю. Самостоятельно разработанный сайт до начала спецпроекта был только у Heads Group, поэтому им мы предложили по возможности внедрить рекомендации экспертов, а двум остальным бюро — создать две первые страницы сайта.

Наглядно сравнить до и после, а таке узнать самые полные итоги проекта можно 5 апреля на международной выставке строительных и отделочных материалов MosBuild.

Для читателей нашего сайта действует промокод mbw19iHEPC, позволяющий получить бесплатный электронный билет на выставку MosBuild. Чтобы воспользоваться им, перейдите по ссылке и выберите промокод как способ приобретения билета.

РАССЫЛКА arch:speech
 
Свежие материалы на arch:speech


Загрузить еще