Как Норман Фостер меняет представление о роли магазинов: 5 примеров ребрендинга Apple Store

Новый магазин Apple на Елисейских полях отмечает 10 лет работы компании с Норманом Фостером. Почему американцы так ценят именно это бюро, становится видно из последних совместных проектов.

Как Норман Фостер меняет представление о роли магазинов: 5 примеров ребрендинга Apple Store

В 2016 году в бюро поступил очередной заказ от Apple: разработать ребрендинг для флагманских магазинов. Основных задач перед архитекторами было две: создать максимально экологичное пространство с живыми растениями и отделкой из натуральных материалов и организовать новый тип общественного пространства.


Лондон: как зарождалась новая концепция

Магазин на Regent Street открылся в 2004 — он был первый магазином Apple в Европе. Поэтому он и первым претерпел изменения в связи с новой концепцией, разработанной Foster + Partners. То, что сразу бросается в глаза даже с улицы — бескрайнее пространство Форума.

Архитекторы избавились от части второго этажа, тем самым придав магазину квази-церковную ауру. В Форуме есть специально отведенная часть под общественные мероприятия, которые заранее анонсируются на сайте. Экологическая часть была впервые представлена деревьями в (на данный момент уже ставших фирменными) пончикообразных кадках.


Сингапур: экологичному городу — экологичный Apple

Сингапурский Apple Store стал еще зеленее, чем лондонский. Сингапур, будучи одним из самых экологичных городов на планете, должен иметь такое же представительство Apple: магазин обладает богатым набором технологий, позволяющих ему работать при помощи регенеративной энергии.

Внешне архитекторы хотели максимально размыть границу между «снаружи» и «внутри», поэтому здесь к «одомашненным» фикусам, добавились полноценные деревья при входе в магазин, а также вручную вырезанная каменная лестница на второй этаж. У посетителей должно складываться чувство посещения рукотворного оазиса, который является отражением города.


Apple Store как новый тип общественного пространства: лекции и мастер-классы в Чикаго

Вторым после Лондона проекту реновации подвергся магазин в Чикаго, открывшийся там в 2003 году. Обновленный Apple Store стал обладателем тонкой крыши в виде Macbook, прозрачных стен без несущих конструкций и спуска к реке, ранее закрытого.

Идея сообщества и причастности получила дальнейшее развитие: помимо уже привычных экранов и стульчиков, появились столы для занятий, а также полноценные аудитории, где проводятся бесплатные занятия. Таким образом, Apple объединили город в двух измерениях: с одной стороны, придумав альтернативную социальную платформу непосредственно внутри магазина, а с другой — урбанистически, сделав свободный выход к воде, где приятно проводить время.


Маркетинговый аскетизм: дневной свет и бамбуковые растения в Макао

Этим летом Foster + Partners продемонстрировали новый виток в зеленом оформлении интерьеров на примере китайского Макао. Снаружи создается впечатление, что стены просвечивают: они сделаны из пяти слоев стекла, вперемешку с тончайшими каменными пластинами. Архитекторы хотели выделить магазин из привычных декораций китайского Лас-Вегаса, сделав его максимально утонченным и практически аскетичным.

Вместо фикусов посетителей ждет местный бамбук, который, сквозь огромную дыру в потолке, устремляется с первого этажа к крыше. Дневной свет проникает в здание сквозь пирамидальные мансардные окна, создавая тем самым контраст с неоновым светом вывесок казино, клубов и отелей Макао.


Главный променад Европы: Apple в фешенебельной квартире на Елисейских полях

Последним в нашей галерее будет Apple Store на Елисейских полях, который архитекторы называют «квинтэссенцией парижской квартиры». В отличие от Азии, здесь, подобно лондонскому магазину, нужно было принять во внимание историческую составляющую улицы. Поэтому внешняя часть фасада не подверглась никаким изменениям, в то время как «внутренности» здания теперь представляют собой образцовое современное пространство. Главным выразительным акцентом стала крыша-калейдоскоп над внутренним зеленым двориком, которая отражает свет во все уголки внутреннего пространства.

Как и в других Apple Store, в парижском магазине присутствует Форум, где будут проводится всевозможные занятия и лекции. Магазин обеспечивается экологически чистой энергией и даже будто бы помогает снизить воздействие на окружающую среду.

 

РАССЫЛКА arch:speech
 
Свежие материалы на arch:speech


Загрузить еще