1. Павильон Coca Cola на ЭКСПО-2015
Аксонометрия
1 из 4
2. Павильон Coca Cola на ЭКСПО-2015
Деталь западного и восточного фасадов
2 из 4
3. Павильон Coca Cola на ЭКСПО-2015
Деталь северного и южного фасадов
3 из 4
4. Павильон Coca Cola на ЭКСПО-2015
Схема перепрофилирования павильона
4 из 4
купить
журнал
информация
об объекте
показать все
  • Авторы проекта Giampiero Peia, Peia Associati Srl
  • Общая площадь 1000 кв. м
  • Год 2015
  • Заказчик компания Coca Cola Company, агентство PS live
  • Инженерия Stefano Tortella, Studio AeGIS Srl Cantarelli + Partners
  • Проектная координация Franco Mialich, MCM Srl

  • Техническая часть (электрика, канализация) AI engineering Srl, AI Studio Stefano Cremo, Pier Paolo Valle
  • Строительный надзор AI engineering Srl AI Studio, Gabriele Chiellino
  • Генеральный подрядчик Impresa Pietro Carsana & C. Srl
  • Интерьерные инсталляции Venature Multimedia: habegger Italia Srl
  • Фасадное стекло Stopsol Silverlight PrivaBlue от AGС

Павильон Coca Cola на ЭКСПО-2015

EXPO 2015, Милан, Италия

В свете темы ЭКСПО 2015 года — «Питая планету. Энергия для жизни» — выступление Coca-Cola с собственным павильоном кажется, на первый взгляд, не более чем рекламной кампанией напитка, устроенная вовремя и к месту. Но на поверку суть пропагандируемых идей оказывается гораздо глубже и содержательней «волшебных пузырьков».


Спецпроект archspeech: ЭКСПО 2015. Всемирные истории

АРХИТЕКТУРА

Без «пузырьков», впрочем, тоже не обошлось: над входом и выходом в павильон низвергаются «водопады». Правда, как и сам напиток, жидкость заключена в стекло, так что издалека кажется, будто по поверхности фасада идет лишь легкая рябь — прямо как на озере Арена, рядом с которым находится павильон. Он вообще как-то удивительно органично вписан в окружение, гармонируя даже с соседним Vanke — красным «чешуйчатым драконом» Даниэля Либескинда. Сочетаются они преимущественно за счет «фирменного» красного цвета — архитектурный образ, найденный Джампьеро Пейя, гораздо более лаконичен и представляет собой простой параллелепипед, декорированный логотипами. Но водопады на стенах — далеко не единственные его «секреты».

Концепция павильона в целом — это модель устойчивости от Coca-Cola на языке дружественных к окружающей среде материалов и технологий. Двери на входе и выходе отсутствуют — чтобы обеспечить естественную вентиляцию. Стекло Stopsol Silverlight PrivaBlue от AGС, которое служит «сосудом» для водных потоков и имеет такой же приятный голубоватый оттенок, — солнцезащитное: прекрасно проводит свет и не пропускает лишнее тепло.

Крыша павильона засажена растениями, которые чувствуют себя в миланском климате наиболее комфортно и не нуждаются в ином уходе кроме редкого полива: такая «зеленая кровля» предотвращает перегрев внутренних помещений сверху и экономит энергию, затрачиваемую на охлаждение.

Боковые перегородки павильона сформированы с помощью еще одного устойчивого материала — дерева: стены собраны из деревянных ламелей и похожи на открытые жалюзи, что опять-таки объединяет интерьер павильона с его окружением. С одной стороны павильона на ламели нанесен еще один логотип Coca-Cola, а с другой в «прорези» между ними вставлены силуэты легендарной стеклянной бутылки.

Чертежи к объекту

ИНТЕРЬЕРЫ

Вот она — главная героиня всех времен и народов по версии Coca-Cola: из бутылки, дизайн которой был придуман как раз 100 лет назад, всемирно известная компания с ловкостью фокусника «достает» идеи для вдохновения художников и дизайнеров, правила здорового образа жизни, концепции устойчивости и рецепты счастья.

На образ «именинницы» в том или ином обличье взгляд натыкается везде — и во внешней отделке павильона, и во внутренней, и среди выставочных экспонатов. Знаете, как звучало «техническое задание» для дизайнеров, которые в итоге разработали эту бутылку? Придумать форму, которая была бы узнаваемой в самых разных обстоятельствах: и в темноте на ощупь, и в виде осколков на асфальте. Сегодня, столетие спустя, можно уже смело утверждать, что дизайнеры справились — знакомый силуэт безошибочно угадывается даже в облаке светодиодов, которое, подобно гигантской люстре, парит над экспозицией.

Здесь, в просторном зале — вся история компании: от рассказа о создании той самой бутылки до особенностей ведения глобального бизнеса на разных локальных рынках. Значительная часть экспонатов — настоящие произведения искусства: надо признать, что бутылка Coca-Cola действительно стала символом и иконой определенной эпохи, поэтому вдохновила немало художников XX века. В павильоне, на мини-выставке «Искусство из бутылки», можно увидеть самые известные и интересные примеры.

Спецпроект AGC: Прозрачный мир

Высокое искусство и повседневность, энергия творческая и физическая —разносторонне интерпретируя «питательную» тему ЭКСПО, авторы экспозиции постоянно балансируют на грани материального и духовного. Здоровый дух, говорите, в здоровом теле? Отлично — значит, Coca-Cola готова позаботиться и о вашей душе: пейте версию напитка без калорий и участвуйте в спортивных мероприятиях самого разного масштаба, которые спонсирует компания. «Мы верим, что чем больше мы двигаемся, тем счастливее становимся», — гласит слоган одного из стендов. Причем становиться счастливее можно начинать сразу после его прочтения — рядом установлен интерактивный экран, реагирующий на действия находящихся рядом с ним людей, с подключенной игровой приставкой.

Впрочем, идеология компании такова, что так же легко, как переход от глобального к локальному, можно совершить скачок от локального к глобальному — от физического здоровья одного индивидуума к безопасному миру для всего человечества. Подлинная забота о нашем будущем — это забота об окружающей среде: повышение энергоэффективности, уменьшение потребляемой воды за счет повторного использования, постоянные инновации в области изготовления упаковок, подлежащих переработке.

И уже внутри, сквозь информацию схемам и диаграмм, сквозь слои бутылок и обилие красного, проступает точность, с которой все эти идеи транслирует архитектура. Последний штрих — баскетбольные корзины и разметка «трехочковых зон» прямо на полу. Выясняется, что размер павильона в точности совпадает с размером стандартной баскетбольной площадки, а конструкции стен разработаны так, чтобы максимально быстро собираться и демонтироваться. Когда выставка закончится, деревянные ламели перегородок станут новой облицовкой кровли, а внутри игроки будут один за другим забивать в корзину мячи — и вне всяких сомнений становиться счастливее.

Рассылка
archspeech: