28 марта 2018
Соцсети вынуждают заказчиков больше вкладываться в архитектуру

Отели превращаются в общественные пространства, а офисы в развлекательные площадки. Так архитектура становится дополнительным инструментом рекламы и продвижения бренда.

Соцсети вынуждают заказчиков больше вкладываться в архитектуру

Силу своеобразного архитектурного маркетинга все знают на примере «Уроков Лас-Вегаса» и «эффекта Бильбао», но 2010 год можно считать новой точкой отсчета. Тогда в июне Сингапур представил отель Marina Bay Sands со знаменитым смотровым бассейном на крыше, а спустя 4 месяца на другом конце земли запустили Instagram. Несвязанные события быстро переплелись вместе.

Селфи и архитектура
Благодаря соцсетям Сингапур создал новое понятие — infinity pool

Снимки из «бесконечного» бассейна в Сингапуре стали настолько популярными в соцсетях, что изменили запросы застройщиков. И вот уже в 2017 году девелоперы из Нью-Йорка делятся успехом: «Для нового проекта апартаментов в Бруклине мы анонсировали похожий бассейн без бортов и увеличили охват в прессе, получив больше заявок от покупателей, чем обычно».

В интерьерах разрабатывают единые концепции от фирстиля до деталей интерьера с общей целью — стимулировать посетителей делать селфи, продвигая бренд места. В комментарии порталу Archpaper архитектор Филипп Майденберг, известный по отелям в Париже и Великобритании, подтверждает устойчивый тренд:

«Заказчики теперь воспринимают проект более глобально. Их волнует не дизайн как таковой, а новый опыт, который этот дизайн даст посетителю. Поэтому отели стараются привлечь больше потоков в общественные зоны, а офисы становятся похожи на отели. В этой парадигме архитекторы мыслят как режиссеры и фотографы: с каких ракурсов человек увидит здание, что его удивит и заставит поделиться этой эмоцией с другими?»

Соцсети стали и полезным инструментов для самих художников и архитекторов. Не все любят, когда их работы становятся фоном для селфи, но Андреа Липпс, ассистент куратора музея Cooper Hewitt Smithsonian Design Museum, подтверждает, что хэштеги в инстаграме дают важные данные для аналитики:

«Уровень обратной связи никогда не доходил до таких охватов. Посетители действительно активно используют хэштеги, и по ним мы хорошо видим тренды: какие участки экспозиции больше привлекают внимания и как люди воспринимают информацию».

Селфи и архитектура
В бесплатные показы «Гаража» по пятницам очереди подростков выстраивались, чтобы сделать селфи на выставке «Будет ласковый дождь» Такаси Мураками

В бюро OMA силу соцсетей использовали при редизайне сайта. Вместе с профессиональными фотографиями на страницах объектов подгружаются и фото из Инстаграма. По словам партнера бюро Ипполито Пестеллини Лапарелли, так объект проявляет себя с нового ракурса:

«Любительские фото рассказывают другую историю. В официальной фотосессии никогда не получить такого числа неожиданных сюрпризов и вдохновляющих моментов, которые дает нам жизнь».

Селфи и архитектура
Селфи студенток на главной странице бюро OMA


Смотрите также


Инстаграм-герои →
10 самобытных профилей архитекторов


Архитектурный Инстаграм →
Фотографы, на которых стоит подписаться


Чему учат будущих архитекторов →
Узнаем через блоги в Инстраграме


РАССЫЛКА arch:speech
 
Свежие материалы на arch:speech


Загрузить еще