Как общаться с архитекторами: взгляд с разных точек зрения

На практической конференции в МАРШе 5 октября обсудили, как эффективнее и на что тратить рекламный бюджет при работе с архитекторами. Выступили представители архитектурных изданий, организаторы фестивалей, практикующие архитекторы и маркетологи.

Как общаться с архитекторами: взгляд с разных точек зрения

Что это была за конференция?


Конференция собрала поставщиков и производителей, участников рынка недвижимости и всех, кому интересна работа с архитектурной средой. Цель конференции — определить, какие подходы, медиа и площадки лучше подойдут для рекламных и маркетинговых кампаний на рынке архитектуры. Организовало мероприятие коммуникационное агентство The Changes при поддержке archspeech.

Что обсуждали и показывали?


Конференцию разделили на две сессии. Архитектурный интернет разбирали в разделе «Медиа и социальные сети: пространство взаимодействия». Событийный формат фестивалей и мероприятий презентовали практики на сессии «Архитектурные институции и события: место встречи профессионалов». Всего прошло семь выступлений.

Первую сессию начали с исследования рынка архитектурных СМИ. Главный редактор Александр Змеул показал неутешительный срез по российским и международным порталам. Весь рынок российских архитектурных медиа вмещается в долю менее 10% от месячной аудитории Archdaily. Со стороны производителей выступила менеджер по маркетингу Hunter Douglas Анна Самохина и рассказала, как компания совмещает участие в интернет-проектах с мероприятиями.

Во второй части конференции директор МАРШа Никита Токарев на примерах рассказал, как работа с партнерами помогает привозить на лекции в Москву иностранных спикеров и устраивать интенсивы для студентов. Также рассмотрели фестивали «Архстояние» и «Зодчество», а директор бюро коммуникаций «Конструктор» Екатерина Аистова представила взгляд изнутри архитектурной среды глазами пиарщиков.

К каким выводам пришли?


Спикеры разбирали разные сегменты рынка, но все сходились в едином мнении: чтобы успешно работать с архитекторами, нужно максимально интегрироваться в эту среду и кооперироваться с другими площадками.

Интеграция в понятные форматы. Архитекторы устали бегать от презентаций продукции и типовой рекламы, где у каждой компании «самые качественные товары». Поэтому в борьбе за аудиторию приходится осваивать новые каналы.

Для медиа — это нативная реклама и работа внутри редакционных форматов: публикуете информацию, которая будет прежде всего полезна читателю. На выставках обычные стенды с продукцией уже никого не интересуют. Нужна какая-нибудь функция и активность, чтобы вести диалог средствами архитекторов. На «Архстоянии» компании спонсируют отдельные павильоны, чтобы вместе с архитекторами создавать окружение фестиваля.

Кооперация. Архитектурная школа МАРШ максимально использует свои пространства под мероприятия партнеров, создавая на базе школы коммуникационную площадку по архитектуре. Событийные форматы теперь ближе работают с прессой. Вместо перепечатки пресс-релизов создают совместные спецпроекты. Фестивали активнее приглашают смежных специалистов, чтобы предложить посетителю больше выбора и охватить больше тем.

6 презентаций с конференции


Все тезисы спикеров смотрите в презентациях ниже. Каждую из них можно скачать и на сайте конференции — http://conf-16.thechanges.ru/.

«Современные медиа для архитекторов: возможности для партнеров». Александр Змеул, директор агентства The Changes, главный редактор Archspeech.

«Социальные сети как инструмент коммуникации». Константин Каминский, ведущий специалист агентства The Changes, шеф-редактор Archspeech.

«Опыт взаимодействия с архитектурным сообществом компании-производителя». Анна Самохина, менеджер по маркетингу компании Hunter Douglas.

«Событийная архитектура. От бизнеса к потребителю». Антон Кочуркин, архитектор, куратор фестиваля «Архстояние».

«Как заинтересовать архитектора». Андрей Асадов, куратор фестиваля «Зодчество», Марина Шапавалова, директор фестиваля "Зодчество.

«Как потратить бюджет со смыслом: 7 советов поставщикам для привлечения внимания архитекторов». Екатерина Аистова, генеральный директор бюро коммуникаций «Конструктор».

РАССЫЛКА arch:speech